Медведей ищите в сетях, или Как в условиях «тотального дефицита» удержать читателя и самим продержаться

Давайте вспомним 2020 год. Его можно охарактеризовать одним словом ДЕФИЦИТ, относящимся ко всему, что ещё так недавно нас питало и радовало.

Дефицит информационных поводов. Дефицит денег. Дефицит живого общения с коллегами (кто на больничном, кто на «удалёнке») и с читателями, поначалу ещё не привыкшими носить медицинские маски, без которых вход в редакцию был временно запрещён

ВСЕ – В ОКНО!

Для редакционных подписчиков, покупателей газет и подателей бесплатных объявлений мы тогда нашли выход, то есть «вход» – через окно. Благо что редакция на первом этаже, а весна была ранней и тёплой – всего-то первые две недели «затворничества» мы просили дворника посыпать песочком обледенелую тропинку, протоптанную читателями к нашему окошку.

Рекламодатели сориентировались быстро – перешли на онлайн-общение и онлайн-платежи с нашим менеджером. Но половина, как ни печально, ушла – теперь уже понятно – насовсем.

ВИРУСНЫЕ ТЕМЫ

Наполнять газету информацией становилось всё сложнее. Общественно-культурно-спортивная жизнь в городе, казалось, замерла, и традиционным рубрикам пришлось искать замену.

Теперь на первый план вышли темы здравоохранения, интернет-досуга, образовательного дистанта. Какую тему ни возьми, а пишешь всё равно про вирус. Но пессимизму на наших страницах не место – решили мы и старались наполнить газету, как пресловутый стакан, до краёв интересными материалами.

Рубрика «Антивирус» – это, как можно догадаться, про борьбу с тем, чьё имя произносить не хочется.

«А как у них?» – рубрика родилась после известия о том, что наша внештатная ведущая клубной странички «Сад-огород» на неизвестное время «застряла» в Австралии. Начало пандемии застало её там, в гостях у родственников.

Сначала была мысль попросить её делиться с нашими читателями огородными премудростями заокеанских «мичуринцев», но в Австралии дело шло к зиме. Зато рассказ о том, как австралийцы живут в условиях карантина, показался любопытным. С него и началась серия публикаций. У журналистов нашлись знакомые и знакомые знакомых в Германии, Японии, Канаде, Казахстане.

Рубрика «Из фондов музея» – тоже из «вирусных». Городской музей начал анонсировать виртуальные экскурсии, так как обычные стали невозможны из-за карантинных ограничений. И мы предложили музейщикам рассказывать об экспонатах в газете.

И Сегодня эта рубрика – одна из самых любимых читателями…

ПОБЕДНЫЕ ПРОЕКТЫ

Социально значимые проекты, на реализацию которых редакция «Моего города» получила федеральную субсидию, выходили, несмотря ни на что.

Напомню, что в 2020-м были одобрены четыре проекта, разработанные нашими корреспондентами: «Берёзовский – 75-летию Победы», «Рабочая смена», «Живите здорОво» и «За жизнь».

Проект «Рабочая смена» изначально был ориентирован на молодёжь. Но практика показывает, что тема рабочих профессией популярна и у людей старшего поколения, по каким-то причинам оставшихся без работы, и у предпенсионеров, и у руководителей предприятий, имеющих дефицит рабочих кадров. Поэтому «Рабочая смена» расширила целевую аудиторию и тематику публикаций, способствующих повышению престижа рабочих профессий.

Добавились рубрики: «Берёзовский в лицах» (портреты успешных, передовых сотрудников в рабочей обстановке, на рабочем месте с краткой информацией об их успехах в профессии), «Знай наших!», «Профессионалы», «Мастер-класс», «Такая работа», «Люди дела».

В 2020 году в рамках проекта освещался национальный чемпионат WorldSkills Russia, проходивший в Кузбассе.

«Живите здорОво» – не только о здоровье сквозь призму медицины. Это площадка, где о здоровом образе жизни и долголетии говорят те, кому действительно есть что сказать.

К участию привлекались читатели, желающие поделиться своим опытом отказа от вредных привычек, победами над собой в рубриках: «Делай как я», «Личный опыт», «Советы начинающим».

Для выступлений медиков и психологов были отведены рубрики: «Спроси у врача», «Консультация специалиста», «Профилактика», «Мнения».

Проект «За жизнь» затрагивает проблему отношений в семьях, и не только между супругами, но также отцами и детьми, бабушками и внуками, зятьями и тёщами, невестками и свекровями. Целям проекта служат публикации о крепких дружных семьях, добрых отношениях между родственниками.

Мнения экспертов (священнослужителей, педагогов, психологов, врачей), а также всех желающих высказаться превращают страницы проекта в дискуссионную площадку. Рубрики: «Совет отцов», «Отцы-молодцы», «Семейный психолог», «СемьЯ», «Мнения», «Обсудим», «Статистика» (демография), «Поддержка».

НАШИ ДЕТИ

Фотоакция «Поделитесь радостью!» (рабочее название «Малыш родился!») полюбилась читателям «МГ» настолько, что они до сих пор присылают снимки своих малышей для публикации в газете.

Фотографии, сделанные самими родителями или профессионалами, призваны сообщить читателям главную новость, важную для каждой семьи, – чуде рождения ребёнка. Фотографии при публикации дополняются подходящими крылатыми фразами о детях, что делает соответствующий акцент и подчёркивает основную идею фотоакции.

Кроме того, фотографии новорождённых дочек и сыночков наших читателей просто-напросто украшают страницы городской газеты, а также наши редакционные аккаунты в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте, вызывая позитивные эмоции.

40 КИЛО БАТАРЕЕК

Постоянная акция «Сдай батарейку!» проходит в редакции на протяжении многих лет.

Горожане знают, что мы принимаем использованные батарейки, поэтому приносят их с собой, когда приходят за газетой или чтобы подать объявление. Отработанные батарейки мы собираем в пятилитровые бутыли из-под воды и передаём фирме, которая занимается утилизацией (она находится в крупном городе, поэтому берёзовцы не имеют возможности взаимодействовать с ней напрямую).

За один год читатели сдают до 40 килограммов отработанных батареек – примерно столько вмещает одна пятилитровая пластиковая бутылка.

НАЗОВИТЕ ИМЯ

2020-й год для Берёзовского был юбилейным – городу исполнилось 55 лет. Естественно, немало материалов в газете было посвящено этому знаменательному событию.

В их числе – краеведческая викторина «Имена моего города». Читателям был предложен ряд вопросов, связанных с названиями городских улиц. Например, нужно было назвать улицы, которые носят имена известных земляков, улицы, названия которых связаны с шахтёрской тематикой.

А так как 2020 год был ещё и годом 75-летия Победы советского народа в Великой Отечественной войне, нужно было перечислить улицы, названные в честь этого события и героев-победителей. Победители викторины были награждены книгами и сувенирами с редакционной символикой.

РАДУГА И МЕДВЕДЬ

Регулярно мониторим социальные сети в поисках интересных тем. Иногда пользователи подбрасывают отличные идеи, сами того не ведая.

Кто-то выложил фото двойной радуги над городом. Оказалось, что это явление успели снять на мобильные устройства многие горожане. Из некоторого количества выложенных в ОК, ВК фотографий мы выбрали понравившуюся и поместили её на первую полосу очередного выпуска, не забыв подписать автора.

В другой раз на обложку попал медведь – скриншот ролика, снятого горожанином в окрестностях одного из предприятий. Тему с медведем развили на другой полосе: как правильно вести себя при встрече с хищником.

ВЕСЬ БЕРЁЗОВСКИЙ ЗДЕСЬ

На сайте есть возможность приобрести свежий номер газеты «Мой город» в формате PDF через сервис Robokassa.

В 2020 году стартовал проект «Весь Берёзовский здесь» («Товары и услуги»), призванный поддержать местных предпринимателей в период пандемии.

В разделе размещена информация о товарах и услугах с контактными данными, в том числе со ссылками на странички в социальных сетях магазинов, салонов красоты, мастерских, кафе, столовых и прочих.

Поэтому проект «Весь Берёзовский здесь» должен стать коммерческим. Ценность его – в формировании базы потенциальных рекламодателей.

Ирина Соколова,

 главный редактор газеты «Мой город»,

г. Берёзовский

 Источник: https://jourmedia.ru/photo/pdf/2021-06-page-147-149.pdf

Наша справка

Ирина Александровна Соколова родилась в городе Берёзовский.

Среднее образование получила здесь в лицее № 17 г. Березовский. В 1994 году окончила факультет филологии и журналистики Кемеровского государственного университета.

Работала на разных должностях в редакции газеты.

30 сентября 2010 года была назначена редактором газеты «Мой город». А в июне 2023 года, после реорганизации учреждения, она стала директором Муниципального автономного учреждения «Медиахолдинг Берёзовского городского округа».

Член Союза журналистов России.

Вошла в правление Союза журналистов Кузбасса.

Её работа не раз отмечалась официальными и творческими наградами.

Так, в 2013 году И. А. Соколова награждена медалью Кемеровской области «За служение Кузбассу».

В областном конкурсе журналистов «Медиапрестиж-2013» газета «Мой город» под её руководством становилась победителем в номинации «Лучшая городская газета Кемеровской области». Также газета была среди лауреатов «Медиапрестижа» в 2014 и 2015 годах.

Также «Мой город» города Берёзовский в 2015 году занимал второе место в межрегиональном конкурсе «Сибирь – территория надежд» в номинации «Городские газеты». А в 2018 году экологический проект этого издания «Среда обитания» взял «золото» в международном конкурсе «Экологическая культура. Мир и согласие» – в номинации «Средства массовой информации и экологическая культура».

В 2017 году Ирина Соколова вместе с корреспондентом своей газеты Юрием Михайловым получила спецприз «За лучший шахтёрский проект в печатных СМИ Кузбасса» – за проект «Шахтёрская быль» на всероссийском конкурсе «Чёрное золото России».

– Читатель у нас разный: у «Моего города», например, он очень требовательный, – подчёркивает Ирина Александровна. – Я считаю, если читатель критикует газету, значит, любит, если читает, значит, он наш! В конце концов, ведь для читателя и работаем.

Но будущего читателя, как и журналиста, нужно воспитывать, что мы и делаем в «КоллеДЖе» – коллективе друзей журналистики. Этим клубом уже много лет руководит журналист Юрий Михайлов. Он учит молодёжь критически мыслить, ответственно относиться к проверке достоверности фактов. Не все станут журналистами, но в их лице мы получаем понимающих, думающих читателей.